Улицы на стиле

Удивительно, как много в восприятии города значит визуальная информация — вывески и реклама. Хороший город выглядит как страничка глянцевого журнала, а не как дешёвая газета с аляповатыми объявлениями. Не потому ли мы испытываем щемящую грусть, разглядывая исторические фотографии? Какие чистые, понятные, аккуратные улицы! Какой простор, как приятно глазу пройтись по рядам домов, не запнуться о надпись «ПАМЯТНИКИ», «ДЕНЬГИ ВСЕМ», не споткнуться о затянутые рекламой окна и фасады…
Вот тогда, в прошлом, город действительно напоминал дорогой, хороший и строгий журнал.

Современный Кирово-Чепецк продолжает выглядеть как бесконечная кричащая базарная улица, где лавочки зазывают покупателей кто и во что горазд. Город бы сильно изменился, если избавить его визуального «шума», очистить фасады домов от рекламного, вычурного и безвкусного. Внести эстетику в общий вид центральных улиц, первые этажи которых усыпаны магазинами. Добавить стилевую гармонию между конструкциями визуального информирования и внешним видом зданий, где они расположены.
Причесать царящий бедлам есть повод: правила по оформлению вывесок и запрет рекламы на фасадах в Кирово-Чепецке существует. Беда в том, что этот дизайн-код не применяется.

Что происходит? В 2018 году в Кирово-Чепецке разработаны и приняты правила размещения коммерческой визуальной информации (дизайн-код). Это чёткие и при этом «незаметные» для людей правила, которые формируют комфортную и неагрессивную среду на улицах. Заметны они только для владельцев бизнеса, которым даны чёткие инструкции: нельзя завешивать рекламой фасад, а вывеска магазина должна соответствовать утверждённым критериям.
Но, как и многие другие вещи, способные улучшить качество жизни в городе, дизайн-код пока остаётся только на бумаге. Правила мертвы, пока не начинают применяться.

Как должен работать дизайн-код? Разберём на примере: есть магазин на первом этаже здания. Он вправе разместить две вывески: малую информационную, рядом с дверью (юридическое лицо и график работы) + более крупную между первым и вторым этажом (логотип, товарное предложение). По высоте вывеска не может быть более полуметра, а по длине не должна превышать 70% общей длины стен помещения, над которым находится. Нельзя делать так, чтобы конструкция сильно выдавалась от фасада.
Все вывески одного здания должны находиться на одном уровне (строго над окнами помещений, которые они обозначают). Запрещено заставлять рекламой окна и вообще использовать фасад как рекламную доску.

Почему это не работает? Этот вопрос депутаты почти год задают специалистам администрации. И получают объяснения разной степени правдоподобия. Какие-то резонны: до 2021 года норма действует только на вновь размещаемые вывески, и только после — начнёт распространяться на все. И практически невозможно доказать, что вывеска «свежая» при отсутствии постоянного надзора и фото-фиксации.
Но чего объяснить отдел архитектуры не может, так это низкую активность. Правила банально не применяются. Спустя год обсуждений у них только-только начинается подготовительная работа и составление реестра вывесок.

Что дальше? Депутаты попробовали разобраться в планах администрации по очистке улиц от визуального шума. Муниципалитет намерен плотно заняться исторической частью города (микрорайоном Балезино) и попытаться сделать его более привлекательным. По словам специалистов, владельцам торговых точек и других нежилых помещений начали отправлять уведомления, если их вывеска не соответствует действующим нормам. На добровольную реакцию каждому даётся 60 дней, а после появляется возможность принять меры административного воздействия вплоть до приведения фасада в порядок.
Насколько эффективным окажется алгоритм — можно будет говорить спустя буквально несколько месяцев. Изменится ли облик Балезино в лучшую сторону?