Не все новые бренды приживаются в России

Крутой разворот на восток. Почти три года продолжается переориентация России на другие рынки — не только в сбыте, но и импорте. Чем больше производителей отказываются напрямую работать в нашей стране, тем активнее мы ищем альтернативы по миру. В 2022 году товарооборот с Китаем увеличился на 29%, в 2023 году — на 26%, в минувшем году рост продолжился, хотя уже не настолько заметный.
На рынок попала уйма брендов, с которыми жители раньше не были знакомы. Но, как говорят аналитики, появились и пропали, не прижились. Потому что не пользовались интересом покупателей.

Бум новых торговых марок и названий в России пошел на убыль. Из брендов товаров повседневного спроса, запущенных два года назад, уже 16% исчезло с полок магазинов — такие данные приводит маркетинговая компания «Нильсен». В прошлом году число появившихся новых брендов тоже снизилось.
Столь высокая «ротация» указывает на шаткое положение производителей и интереса потребителей. На стабильном рынке таких показателей нет, потому что стабильные бренды склонны бороться за доверие потребителей (и долговременную прибыль).