Витамины теряют аптечные полки, но покоряют маркетплейсы

Рынок биологически активных добавок, включая витамины, в прошлом году показал любопытные тенденции. БАДы теряют аптечные полки, но покоряют маркетплейсы — на это указывает аналитика компании DSM Group. На расходах эти изменения не сказались: цены продолжали расти и несмотря на снижение на три процента продаж в аптеках, общий оборот по этой группе товаров вырос на тринадцать процентов.

Люди предпочитают онлайн-магазины за удобство и универсальность. Одновременно со снижением продаж в аптеках — реализация через маркеты увеличилась. По количеству штук рост превысил двадцать процентов.
Поразительно, но рост онлайн-продаж происходит несмотря на то, что средняя цена упаковки БАДов в аптеке меньше в два с лишним раза. То есть в аптеке ассортимент более бюджетный, и стоит дешевле. А ещё на маркетплейсы нередко жалуются в вопросе подделки товаров — там это сложнее проконтролировать.
Сказывается на продажах и маркетинг, включая «партизанский»: паблики завалены вопросами ботов о том, какая омега лучше и какой коллаген пропить.